Departamento : Mercadotecnia
Titulo : Técnico Superior Universitario en Mercadotecnia
Menciones: Publicidad e Investigación de Mercado
Duración : 3 años
Régimen de Estudio : Semestral, Diurno y Nocturno
Modalidad : Presencial
El Departamento de Mercadotecnia tiene por objeto formar,
capacitar y actualizar recursos humanos en el área del mercadeo.
En sus dos menciones, Publicidad e Investigación de Mercado, la carrera
Mercadotecnia se dedica a la formación de jóvenes emprendedores,
con conocimientos técnico-especializados, habilidades profesionales
y sensibilidad social necesarios para el desarrollo de proyectos mercadotécnicos.
Entre otras posibilidades técnicas, serán preparados para
el diseño de proyectos de mercadeo y publicidad en apoyo a la pequeña
y mediana empresa, para la realización de estudios de mercado y presentación
de propuestas destinadas a la creación o fortalecimiento de empresas
personales o familiares y para la formulación de proyectos de mercadeo
social, en permanente atención al fortalecimiento del vínculo
universidad/trabajo.
PLAN DE ESTUDIOS
El plan de estudio de la especialidad Técnico Superior Universitario en Mercadotecnia, está estructurado en tres componentes.
FORMACIÓN GENERAL: Las asignaturas
del componente de formación general se orientarán fundamentalmente
a la ampliación de la cultura general del estudiante, al desarrollo
de estructuras cognoscitivas responsables de procesos como el lenguaje y
el razonamiento abstracto y al autodesarrollo del futuro profesional, para
que se profundice su compromiso consigo mismo y con el país.
A través del componente de formación general se fortalecerán
valores relacionados con los procesos identitarios, con la preservación
del ambiente, la vida, la comunicación y la tolerancia, con el respeto
por la alteridad y la diferencia y con la defensa de los ideales democráticos.
Se insistirá en la comprensión de los procesos históricos
y políticos forjadores de la nacionalidad, así como de los
principios orientadores de la construcción de un futuro propicio
para todos los venezolanos.
FORMACIÓN ESPECIALIZADA: orientada a que el estudiante desarrolle hábitos de investigación permanente para incorporar conocimientos y aportar nuevos elementos al enriquecimiento de su actividad profesional, que adquiera los conocimientos específicos para desarrollar competencias, habilidades y destrezas en el campo de la mercadotecnia.
FORMACIÓN PROFESIONAL: este
componente permite al estudiante vincularse a su campo profesional. En la
parte teórica de ese componente, profundizará en los conocimientos
técnico-especializados de su carrera. En la parte práctica,
podrá aplicar, en situaciones concretas, los conocimientos teóricos
y prácticos adquiridos, estudiar situaciones, analizar alternativas
y presentar propuestas frente a problemas mercadotécnicos específicos.
Podrá plantear alternativas frente a problemas concretos de mercadeo
publicidad y realizar tareas dentro de empresas, propias del ejercicio profesional
para el que fue preparado.
DESCRIPCIÓN:
La carrera Mercadotecnia está diseñada
para constituirse en un espacio de reflexión sobre los retos de la
mercadotecnia en un mundo globalizado, en función de las características
específicas del mercado venezolano. Es imprescindible, para un profesional
de la mercadotecnia, saber evaluar las condiciones del mercado venezolano
para transformarlas en oportunidades. La incidencia de las variables macroeconómicas
sobre la empresa local, los aspectos estratégicos y éticos
que involucran los planes mercadotécnicos, son algunos de los aspectos
generales de esa discusión crítica.
Por otro lado, la formación profesional incluye aspectos teóricos
y prácticos de los estudios mercadotécnicos, siempre realizados
a partir de casos concretos, en situaciones reales de competencia y productividad.
Para ello, es fundamental la revisión de literatura especializada
y el análisis experiencias de diferentes especialistas y organizaciones
exitosas en sus estrategias de mercadeo. El instrumento de trabajo prioritario
es el estudio de mercado, herramienta indispensable para la toma de decisiones
en materia de mercadeo y publicidad. Tanto en la mención Investigación
de Mercado como en Publicidad, los resultados de las investigaciones de
mercado orientarán las propuestas, las estrategias y los instrumentos
mercadotécnicos que se presentarán para afrontar los problemas
analizados.
Pero la formación de los Técnicos Superiores Universitarios en Mercadotecnia prevé, igualmente, en sus dos menciones, el desarrollo de técnicas y habilidades propias de cada área, como las ventas, la distribución, el marchandising, el diseño gráfico publicitario, el uso de herramientas computarizadas, el diseño y evaluación de campañas, entre otros.
ACTIVIDADES TERMINALES DE LA CARRERA
Pasantías Profesionales
Proyecto de Grado
CAMPO OCUPACIONAL
El T.S.U. en Mercadotecnia, al concluir su formación académica, estará en capacidad de realizar, entre otras, las siguientes tareas:
o Aplicar métodos, técnicas y procedimientos de la planificación,
organización y control de los sistemas de mercadotecnia;
o Diseñar y programar planes de ventas, distribución y comercialización
de productos;
o Diagnosticar y prever tendencias en el mercado;
o Evaluar situaciones de mercadeo y proponer alternativas para su solución.
En particular, la mención Publicidad capacita para:
o Planificar y diseñar publicidad destinada
a maximizar ventas de productos y servicios;
o Programar el uso de medios publicitarios;
o Diseñar, aplicar y evaluar campañas publicitarias.
A su vez, la mención Investigación de Mercado desarrolla habilidades técnicas para:
o Diseñar y desarrollar sistemas de investigación
sobre las tendencias del mercado y evaluar sus resultados;
o Procesar, interpretar y analizar resultados de investigación territorial
de mercado;
o Diseñar planes de mercadeo.